Introducción a la Comunicación Política

Identificación de los actores clave: gobiernos, partidos, candidatos, ciudadanos y medios de comunicación. Papel de los medios tradicionales y digitales en la difusión del mensaje político.

Elementos esenciales de un discurso persuasivo. Técnicas de storytelling y framing en la política. Ejemplos históricos de discursos políticos efectivos.

Métodos de persuasión en la comunicación política. Propaganda, manipulación y estrategias de influencia en el comportamiento electoral. Análisis de casos reales.

El impacto del discurso de Barack Obama en su campaña de 2008. Análisis del uso de storytelling, emoción y estructura en su comunicación política.

¿Qué es la opinión pública? Métodos para medirla y analizarla. Uso de encuestas en campañas políticas y toma de decisiones estratégicas.

Papel de la televisión, la radio y la prensa escrita en la política. Impacto de las redes sociales en la agenda política. Fake news, desinformación y cómo combatirlas.

Las elecciones presidenciales de 2016 en Estados Unidos se vieron marcadas por el uso intensivo de las redes sociales, particularmente Facebook y Twitter, como canales primarios para la difusión de mensajes políticos. 

Etapas clave en una campaña política. Diseño de mensajes, segmentación del electorado y tácticas de movilización. Ejemplos de campañas exitosas.

Construcción de la imagen del candidato o partido. Elementos de la identidad visual y narrativa política. Uso de la publicidad y el marketing en campañas.

La campaña presidencial de Andrés Manuel López Obrador (AMLO) en 2018 marcó un antes y un después en el marketing político en México. 

Diferencias entre comunicación electoral y comunicación gubernamental. Estrategias de comunicación institucional. Relación con la prensa y manejo de la agenda mediática.

Estrategias para gestionar crisis políticas. Casos emblemáticos de crisis mal y bien manejadas. Pasos para recuperar la confianza del público.

La crisis del Watergate, uno de los escándalos más notorios en la historia política de Estados Unidos, mostró el impacto devastador de una mala gestión de la comunicación gubernamental en tiempos de crisis. 

Evaluación de discursos políticos icónicos. Ejercicios prácticos para construir mensajes efectivos. Simulación de estrategia de comunicación.

Revisión de aprendizajes clave. Debate sobre tendencias futuras en comunicación política. Evaluación final del curso.

El debate presidencial en Colombia de 2022 fue un ejemplo claro de cómo la comunicación política se juega en los detalles.